A gyanúsan alacsony árú, más Waterford daraboktól eltérő érzettel és megjelenéssel rendelkező Waterford-jelölt serlegek kétségessé tehetik annak valódi eredetét. De ez valódi - a Marquis Waterford a gyártó középkategóriájú márka, amelynek célja a fiatalabb, közepes jövedelmű és kortárs vásárlók vonzása, amikor belépnek a kristály piacra. A darabok tiszta, egyszerű vonalai dominálnak, amelyeket Waterford német, portugál és kelet-európai gyáraiban készítenek.
jóváírás: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty ImagesWaterford Marquis vonal a kortárs, kevésbé jó sarkú vevőhöz szól.Waterford története
1991-ben, a piaci elérhetőség fejlesztése és a társaság fennmaradása érdekében, a Waterford bemutatta a Marquis kollekciót, az első új sorozatot a vállalat 200 éves történetében. Marquis úgy néz ki, mint Waterford finom kristálya, de abban különbözik abban, hogy nem ólomkristály - kristályos, minőségi, ólommentes üveg. A Marquis vonal néhány darabból indult, de a kollekció népszerűsége gyorsan növekedett a kereslet növekedésével. Manapság a Marquis kollekció a legtöbb áruházban elöl és középen helyezkedik el, míg a hagyományos Waterford Crystal továbbra is a legkeresettebb, de az üveg mögött látható.
Gyártási technikák
A Waterford crystal története a rendkívül magas termelési szabványok betartásán alapul. Mestervágók által kézzel készített és vágott, egyetlen olyan Waterford darab sem hagyja el az ír gyárat, amely 100% -ban tökéletes. A Waterford olcsóbb sorai, mint például a Marquis Collection, miközben a szája fúj és kézzel van vágva, a szélek érintésével kevésbé pontos vágást mutatnak, mint a hagyományos Waterford kristálydarabok. Noha a lánc hasonló lehet, a vágások kevésbé bonyolultak.
A piac megértése
A márkányi vonal bevezetésekor a marketing tanácsadó cégek kritikával fogadták, közölte a The New York Times 1991 júniusában, közvetlenül a vonal kiskereskedelmi forgalomba hozatala előtt.
Néhányan úgy érezték, hogy a Waterford lecsökkent zászlóshajó márkáját, és hígítja piacát. Waterford bebizonyította, hogy tévednek, amikor a nagy középpiacon elkezdték vásárolni a Marquis sort, ösztönözve a Waterfordot, hogy terjessze a terveit. A kék és fehér csomagolás a Marquis vonalat jelöli, míg a Waterford kristály a hagyományos szürke kiszerelésben található.
A vonal megszakítása
Míg a Waterford Crystal soha nem szakítja meg a mintát, a Marquis sorozatot más irányelv alapján forgalmazzák. A kiterjedt piackutatás feltárja, hogy mely minták népszerűek, és ők maradnak a portfólióban. A kevesebb mintát, vagy a polcon sávozó sorokat megszüntetik. Miután megszüntették őket, sok marki mintázat található a másodpiaci kiskereskedők polcán.
